Mensaje: Propuesta con respecto al tema de la seguridad ciudadana.
Análisis crítico: En este spot, la candidata por el Partido Liberación Nacional lanza sus principales propuestas en materia de seguridad. Es importante recalcar que en dicho espacio televisivo, la candidata plantea una serie de medidas que haría una vez que asuma la presidencia de la república, en lo concerniente a la seguridad ciudadana, tema central de la campaña política del candidato del Movimiento Libertario.
Es decir, el propósito de dicho spot, es posicionar a doña Laura como una persona capaz de enfrentar del problema de seguridad que vive el país. Además es importante ver como ella resalta su eslogan al decir que va a enfrentar el problema con Firmeza, con el fin de ir identificando al electorado (receptores del mensaje) con su campaña. Es necesario señalar que la liberacionista da un mensaje distinto al ofrecido por Otto Guevara al decir que esta problemática debe enfrentada no solo con más represión a los delincuentes, sino también con la capacitación de la policía y el involucramiento de la comunidad.
Entre las principales propuestas que hace la candidata del PLN destaca el fortalecimiento de la policíaaumentando el número de policías y su respectiva capacitación, también menciona la importancia de prevenir el delito y las drogas, incorporando el tema de la cooperación entre comunidades y policías organizados. Sin embargo, no profundiza en ninguna de las propuestas, ni dice cómo lo hará una vez que llegue a ZAPOTE, claro está que es muy difícil en un especio de tiempo tan corto profundizar en temas tan complejos, pero si hace falta ser más puntual en este aspecto.
Curiosidades: Entre lo principal en este apartado, es interesante ver el juego de imágenes que utiliza la candidata en su spot, donde las va relacionando con sus propuestas. Sin embargo hay que resaltar que las imágenes que utiliza son muy emotivas, ya que inspiran tranquilidad y esperanza, es decir, se trata el tema de seguridad pero de una forma muy light, ocultando en cierta forma el grave problema que tiene el país actualmente con respect a la seguridad ciudadana.
Población Destinataria: Electorado en general con énfasis en los de la Unidad Social Cristiana
Mensaje: Unidad Social Cristiana continua siendo un partido "vivo"
Análisis Critico: El spot es bastante corto en cuanto a duración y contenidos. No presenta ningún mensaje importante de fondo, simplemente es una repetición del discurso que ha venido usando el PUSC tras el fallo emitido en contra del ex-candidato a la presidencia Rafael Ángel Calderón. Es evidente que este tipo de publicidad intenta hacer mella en el electorado histórico del PUSC, como un esfuerzo por lograr mantener activo al partido y comprometidos a sus electores tradicionales.
Curiosidades: El logo de la Unidad asemeja a un corazón latiendo. Además, el efecto del latido finaliza con un estallido parecido al de una bomba, al aparecer la leyenda "Fishman Presidente".
Análisis Crítico: En presencia de otro anuncio relacionado con el tema de la inseguridad en nuestro país; parece que la campaña girará en torno a este aspecto únicamente; esperamos equivocarnos, porque el país necesita propuestas en otras áreas de gran importancia también. El spot se vale de la dramatización del modus operandi de una de las bandas de delincuentes más conocidas de la capital los llamados "Quiebravidrios"; de aquí también hay que resaltar una crítica al gobierno actual, cuando la señora dice: "Otra vez en el mismo lado, cómo es posible que no hagan nada?, después de ésto, aparece el candidato socialcristiano señalando que tienen detectados el número de delincuentes que hay en el país y que su propuesta es sacarlos de las calles; una vez más no se dice cómo se sacarán esos delincuentes de las calles: si se meterán a la cárcel , si se sacarán del país o algo concreto; todo queda a la imaginación del remitente del mensaje. Lo único que se puede rescatar en dicho aspecto es que el candidato compara que en un eventual gobierno suyo sacaría a esos antisociales como lo hizo cuando estuvo en el Ministerio de Seguridad en el primer cuatrienio de la década del 90; cuando por ejemplo logró sacar a la banda de los "chapulines"... En síntesis es un compromiso que se apoya en logros pasados del candidato en materia de seguridad; sin embargo, es pertinente decir que la delincuencia en Costa Rica no es la misma de hace 20 años; ahora está más fuerte y mejor articulada; así que la guerra en contra de ella no se resuelve en 4 años. El discurso de Fishman combina primera y segunda persona; ésto con el propósito de proyectar la a imagen del candidato relacionándola con liderazgo y a la vez que su gobierno tabajará en conjunto con el pueblo; ésto queda reflejado con la frase dicha por el candidato rojiazul al final del spot: "Con su ayuda lo volveré a hacer" !!!
Curiosidades: El tono fuerte con que Fishman habla parece que está regañando a alguien. Por supuesto no se puede dejar escapar el "madrazo"; de la señora que dramatiza la escena del robo, parece que este tono va a ser frecuente en la presente campaña; por lo menos ya lo hemos visto en la publicidad del Movimiento Libertario y ahora en la del PUSC.
Población Destinataria: Trabajadores que tienen también a cargo el cuido de sus hijos y de adultos mayores.
Mensaje: Presentación del Programa Red Nacional de Cuido para facilitar la atención de hijos y de adultos mayores de aquellas personas que además de su responsabilidad laboral, deben también velar por esas dos poblaciones.
Análisis Crítico: Resultó cierta nuestra hipótesis del pasado video analizado de la candidata liberacionista; en donde dijimos que ese primer spot podría ser el inicio de una seguidilla de anuncios basados en promesas concretas y no en palabras sueltas como las de ese primer spot. La propuesta hecha por Chinchilla en este video consiste en crear un programa que se encargue de cuidar niños y adultos mayores que estén a cargo de personas que trabajan; ésto con el propósito según ella de facilitar y cumplir de mejor forma las obligaciones laborales de esas personas. Ante ésto es importante destacar ciertas cuestiones; si bien es cierto es una propuesta concreta de lo que sería un gobierno de Chinchilla, y que además se deja claro la población meta a la que se atenderá y los horarios de atención; se dejan aspectos importantes fuera, como es la cuestión de quiénes estarán a cargo de cada Red, en que zonas del país se implementaría el programa y el financiamiento del mismo. Entendemos que en 45 segundos es difícil decir todo, pero esos aspectos señalados deben quedar claros al electorado; porque se puede dar nuevamente el caso de que llegue gobiernos con propuestas, pero que a la hora de implementarlas caigan en improvisación, por ejemplo porque nunca se dijo cómo se financiarían; lo que a la postre convierte al gobierno en ineficiente e ineficaz. En cuanta a la parte visual del spot, sobresalen las imágenes que acompañan el discurso de la candidata verdiblanca, donde Chinchilla aparece con niños y adultos mayores; imágenes que continúan con la tónica de campaña optimista, alegre, esperanzadora de los anteriores anuncios. El discurso de la candidata se realiza en primera persona; ésto se podría tomar como estrategia para hacer ver un liderazgo propio de la candidata y de ésta manera contrarestar las críticas de quiénes dicen que Chinchilla es un títere de los hermanos Arias.
Curiosidades: Señalar que a pesar de los constantes ataques por parte de los otros partidos a la candidata liberacionista y a su propuesta de continuismo del actual gobierno; su campaña ha estado ausente de contestar dichos ataques o hacerlos; es curioso porque en la campaña de la convención liberacionista, Chinchilla en varias ocasiones destinó varios de sus spots a contestar las críticas de sus contrincantes.
Población Destinataria: Electorado en general con énfasis en los de la Unidad Social Cristiana
Mensaje: Breve biografía de Luis Fishman
Análisis Critico: Se presentan algunos de los logros de Fishman cuando fue ministro de seguridad, a pesar de esto no se puede obviar el hecho de que durante su gestión fue víctima de un supuesto secuestro por lo cual su aparente "victoria" sobre la delincuencia no fue tal. Es bastante notorio como la campaña del PUSC gira en torno al monotema de la (in)seguridad ciudadana, que tan de moda se ha puesto gracias al ML. Esto provoca que se dejen de lado temas importantes para la ciudadanía como lo son: pobreza, empleo, educación, salud, corrupción, entre otros. Además de esto, el spot también personaliza excesivamente la figura del candidato; estrategia que se presenta también en los mensajes electorales del ML y PLN.
Curiosidades: Todas las fotografías que se deslizan durante el vídeo aparecen con efecto sepia, aun cuando algunas no son tan antiguas, lo cual apela al emocionalismo y hasta la nostalgia, y aboga por el voto del electorado adulto mayor. Además al finalizar el spot la esposa del candidato parafrasea una linea del poema "Cantares".
Mensaje: Descripción General (Generalísima), de la Propuesta de la candidata verdiblanca.
Análisis Crítico: El spot de los intentos se podría llamar éste; o mejor aún el spot sin mensaje concreto; el inicio del anuncio parece que la aspirante presidencial liberacionista va a comparar propuestas suyas con las de sus rivales, pero no pasa a más, seguidamente la candidata menciona que se debe defender conquistas y logros que han hecho de Costa Rica un país diferente; pero nunca señala de quién hay que defenderlos, después viene con el intento de presentar propuestas al electorado, pero lo que hace la candidata es nombrar temas en donde actúa el gobierno; en ningún momento hay propuestas concretas. Cabe preguntarse aquí si el título del spot (Introducción); puede ser el principio de una serie de anuncios que concreticen cada propuesta al estilo de la campaña de Oscar Arias de hace 4 años, porque si no es así , es un spot vacío y que falta el respeto a la inteligencia del electorado; ya que lo que nos interesa saber es qué van a ser para solucionar los problemas, porque el nombre de los problemas los sabemos todos los costarricences. En este spot ya se presenta al electorado, la candidata liberacionista, tanto en imágen como en audio al mismo tiempo, Chinchilla mantiene los gestos y estilo de discurso que le causaron críticas en la pasada convención del PLN, en los debates en que ha estado presente, entre otros; ya que se consideran discursos y gestos ensayados, poco naturales, un tanto "robotizados"; algunos hasta se atreven a decir que copia los gestos de Oscar Arias y otros que dicen que Chinchilla habla igual que el expresidente Figueres Olsen. Se mantiene también la imagen de la locación con que se cerraba uno de los spots anteriores (montaña, cielo azul); con el propósito de generar un ambiente de paz y optimista en el electorado; aunque la realidad del país sea totalmente distinta. Cerramos la crítica a este anuncio con una frase que la candidata verdiblanca hace en su spot:"Lo que necesitamos son propuestas concretas".
Curiosidades: la originalidad no es carecterística en los encargados de publicidad del PLN. El siguiente video habla por sí sólo...
Población destinataria: Votantes socialcristianos de tradición
Mensaje: Intenta convencer a los socialcristianos de tradición a unirse al Movimiento Libertario.
Análisis crítico:
En este spot el Partido Movimiento Libertario intenta convencer a los socialcristianos de tradición a unirse al Movimiento Libertario, haciendo referencia a la pérdida de legitimidad que ha sufrido el PUSC debido a recientes casos de corrupción dentro del partido, así como haciendo especial referencia al hecho de que actualmente votar por el PAC es como votar por su rival histórico el PLN por lo que la única forma de poder hacer un cambio real significativo en las próximas elecciones sería dándole el voto al Partido Movimiento Libertario.
Mensaje: Crítica directa hacía el Partido Liberación Nacional respecto a metas sin cumplir en temas como el empleo y seguridad.
Análisis Crítico: El Partido Movimiento Libertario en este spot continúa utilizando la estrategia de increpar directamente al oficialismo respecto a metas sin cumplir con el fin de convencer al electorado de que otro gobierno más del Partido Liberación Nacional representaría cuatro años más de promesas incumplidas.
Además el hecho de que el spot se encuentra configurado de manera que sea agradable para la población electoral joven llama la atención ya que sí se toma en cuenta lo que se ha expuesto recientemente en diversos estudios políticos y encuestas electorales respecto a como la candidata del PLN Laura Chinchilla posee gran cantidad de votos provenientes de la población joven, sector muy importante que podría decidir los resultados de las elecciones,es de esperarse que se de toda una lucha publicitaria entre los candidatos con el objetivo de buscar alcanzar la mayor cantidad posible de votos de este segmento tan importante de la población votante.
Población Destinataria: Electorado en general. (Aunque puede hablarse también de personas descontentas con el actual gobierno; que votaron por Arias en el 2006).
Mensaje: Ataque directo al discurso de continuismo de la candidata oficialista Laura Chinchilla.
Análisis Crítico:la campaña libertaria sigue su línea de crítica directa al actual gobierno y por ende a la propuesta de continuismo de la candidata verdiblanca. En este spot se valen de una de las tantas promesas que hizo Oscar Arias en la campaña pasada; presentando un spot utilizado por Arias hace cuatro años y donde curiosamente aparace junto a Laura Chinchilla. Despúes confrontan esa promesa con la realidad; para esto, se apoyan en un supuesto votante de Arias en la campaña pasada quién se manifiesta como decepcionado y defraudado por el actual presidente y por la inoperancia de su gabinete (del cual Chinchilla formó parte) ,al mismo tiempo dice que no le cree ni a él ni a su elegida; ya que se habla de que Laura Chinchilla es una política subordinada al poder de los hermanos Arias. Este anuncio presenta entonces la siguiente lógica: promesas incumplidas = eventual gobierno de Chinchilla; ante este panorama se presenta al candidato Otto Guevara como la posibilidad de cambio; sin embargo este anuncio sigue padeciendo del mismo problema que los anteriores spots de los libertarios e incluso que de todos los candidatos; se mencionan los problemas pero la forma de resolverlos brilla por su ausencia. Parece que la campaña libertaria solamente se está basando en crítica; se están olvidando de la importancia que tiene para el electorado el programa de gobierno; hasta el momento la campaña le está dando resultados positivos en las encuestas; sin embargo, no le alcanzan para disputar un primer lugar si su campaña carece de propuesta. Ya que por ahora está todavía lejos de la candidata oficialista.
Mensaje: Dar a conocer y posicionar ante el electorado la figura de Luis Fishman como candidato presidencial .
Análisis Crítico: El spot inicia con una afirmación confrontantiva y un ataque implícito hacia los otros candidatos; al exponer que todos los candidatos han estado en cargos públicos y que todos dicen que hacen,despúes señalan cuál es la diferencia??? ; a partir de ahí el spot sigue una linea de discurso que se puede ver desde dos puntos; obviamente un primer aspecto tiene que ver con el dar a conocer la figura del candidato; en este anuncio se hace mediante referencias a la función y resultados del trabajo del candidato socialcristiano cuando fue ministro y diputado, para ésto se apoyan en recortes de periódicos que calificaban en ese momento la labor de Fishman como la mejor, además de unos cuantos resultados positivos durante su trabajo como Ministro de Seguridad. El otro punto sale de la afirmación inicial del spot; ya que en el desarrollo del mismo, se puede ver como se intenta comparar el discurso (de forma general) de los demás candidatos con los hechos de Fishman, específicamente con los resultados cuando éste ha estado en el sector público. No se puede dejar pasar, que este anuncio también se vale del problema que más preocupa a los costarricenses según las últimas encuestas, como es la inseguridad;de manera tal que se intenta posicionar al candidato rojiazul ante el electorado a través del tema que los costarricences dicen necesita ser atendido con eficacia. Para esto aprovechan, como se dijo anteriormente algunos logros de Fishman cuando fue Ministro de Seguridad, como por ejemplo: el decomiso de drogas, la desaparición de la banda de delincuentes "los chapulines" de San José, entre otros...Esto se refleja y confirma concreteamente en el slogan del candidadatos: "Fishman me da Seguridad".
Curiosidades: el parecido que tiene este spot con uno de la precampaña de la candidata liberacionista, también está la cuestión de que se señala a Fishman como mejor diputado cuando lo fue por primera vez, pero no se hace referencia a cuando llegó a ser legislador por segunda ocasión en donde por cuatro años consecutivos Otto Guevara uno de sus contrincantes de la presente campaña; fue catalogado mejor diputado y Fishman ocupara puestos no destacables.
Mensaje: La importacia que tienen las preocupaciones comunes de la gente para el PAC.
Mensaje crítico: Este spot del Partido Acción Ciudadana busca hacer llegar a la ciudadanía su visión país y con ello propiciar el interés del electorado con el fin de que se involucre en la campaña de Ottón Solís.
En cuanto a la visión país o “la Costa Rica que queremos”, el PAC trata de llegarle al electorado con los temas que a la ciudadanía más le preocupa, como por ejemplo el asunto de la seguridad. Al respecto es de rescatar la imagen de la niña con su padre, donde se resalta una realidad diaria de los y las costarricenses, como lo es vivir entre rejas, por el mismo temor a la inseguridad que vive el país. Sin embargo esto se hace desde una campaña tradicional y suaviza el problema de seguridad que vive el país ya que no se muestra los crímenes que suceden a diario, como si lo ha hecho el Movimiento Libertario en sus spots, es decir no se le da un énfasis tan preponderante como lo hace el candidato libertario en su campaña.
Por otra parte, el spot toca el tema de las oportunidades para las mujeres, específicamente las madres, señalando que buscan crear oportunidades para que las mujeres puedan ser madres y llevar una vida normal, respecto al estudio y el empleo. Esto tiene un significado muy importante porque si se recuerda la campaña anterior don Ottón y su partido posicionaron el tema del gobierno de las madres, las cuales en gran medida fueron un aporte importante en el resultado final que tuvo el PAC en el 2006. Sin embargo, ahora se toca el tema de forma distinta, sin darle tanto énfasis como en aquel momento y sin duda lo importante es ver qué impacto va tener esto en esa población de la sociedad y el electorado en general.
Curiosidades: El llamado a despertar es sin duda el nuevo eslogan de la campaña del PAC y lo resaltan al final. También es significativo el ocultamiento de la imagen del candidato en este spot, pues como se observa solo aparece el nombre de Ottón al puro final.
Mensaje: La importancia que tiene para la candidata liberacionista la opinión del pueblo.
Análisis Crítico: Estos spot tiene un alto contenido emotivo; que se apoyan tanto en las opiniones de los participantes, en los pasajes que se muestran y en el fondo musical que los acompaña. El rol protagónico en los anuncios lo llevan la aparición de ciudadanos de distintos oficios y niveles socio-económicos, así como la opinión de éstos acerca de que piensan sobre los factores claves para tener un mejor país. A pesar de este contenido emotivo; hay una cuestión que no se puede dejar pasar y es que muchas de las opiniones vertidas por los ciudadanos que aparecen en lo dos spot, señalan el estado deficiente y precario de determinados temas que no han permitido un verdadero desarrollo para Costa Rica y es esto precisamente, lo que puede ser contraproducente o más bien incoherente con el discurso que ha manejado la aspirante verdiblanca, respecto a darle continuidad al presente gobierno; ya que los video exponen una serie de problemas y necesidades que tienen los costarricences que no han tenido solución por parte de la actual administración ni tampoco han tenido la suficiente atención.
Curiosidades: se nota ya la presencia física de la candidata en la publicidad; no lleva el protagonismo de los anuncios ; ya que sólo aparece al final de ellos y sin ninguna intervención en el audio. Lo curioso de su aparición son las locaciones en las que aparece: en uno es la montaña, en donde un señor le habla al cual ni siquiera le pone atención, ya que siempreestá mirando al horizonte en la típica escena de candidatos presidenciales de campañas pasadas, a los que se les quiere hacer ver como visionarios y líderes. En el otro anuncio aparece hablando con una mujer; y esa escena parece una terapia entre una sicológa y su paciente.
A partir del día de hoy seguiremos con la segunda actualización de los videos de la campaña presidencial. Veremos qué tanto han cambiado los spots o si siguen la misma línea de los anteriores.
Gracias a todos por su visita; no se les olvide dejar sus comentarios; en cada entrada!!!
Población destinataria:Electorado en general pero con especial énfasis hacia simpatizantes históricos del PUSC.
Mensaje: Exaltación del PUSC como el creador de las grandes obras sociales en la historia política costarricense y cercano a los sectores populares del país.
Análisis crítico: Este spot presenta varios aspectos interesantes; primeramente se hace alusión a logros históricos del PUSC con un juego de imágenes, por ejemplo al inicio donde aparecen personas (de estrato social bajo) con banderas del partido y detrás de ellas viviendas populares construidas con el bono de la vivienda, el cual ha sido un estandarte de gobiernos socialcristianos. Además, siguiendo esa línea muestra otros logros de ese partido o de agrupaciones políticas antecesoras como la Universidad de Costa Rica, y otros logros de la reforma social de los años 40 del caudillo Calderón Guardia.
Por otra parte con la canción se busca atraer la atención de las personas y en especial a los jóvenes, con la intención de enseñarles el legado histórico del PUSC, es por ello que intervienen en el spot jóvenes hablando del orgullo que sienten por el partido, así como se presenta el museo de los niños que fue otra obre de un gobierno del PUSC.
Finalmente se enfatiza que a pesar de lo ocurrido en el juicio contra el expresidente Calderón Fournier, el partido sigue vivo, y emplean el lema “NOS DOBLARON PERO NO NOS QUEBRARON, VAMOS CON MÁS FUERZA” con el fin de hacer ver que el PUSC es un partido sólido y consolidado.
Curiosidades: Se oculta la imagen del candidato y por el contrario se exalta la del partido y sus logros, mostrando a la gente más humilde y de zonas rurales que históricamente fue el electorado más fuerte para el PUSC. Además no se menciona en ningún momento, ni se presentan imágenes de ninguna figura política importante de la agrupación.
Mensaje: Miedo a la delincuencia y soluciones para combatirla
Análisis Crítico:El spot tiene como base el miedo que se manifiesta entre la ciudadanía de ser víctimas de la delincuencia. Se utilizan elementos muy cotidianos como una parada de bus, un muchacho que (por el estereotipo social existente) podría catalogarse como "peligroso", un lenguaje muy coloquial ("diay tita, si tiene miedo compre perro", ) y por último la parte satírica del spot en la cual aparece un persona fuera de contexto, semidesnudo y acompañado por un perro, que alimentan la sátira y la crítica en tono de vurla. En cuanto a propuesta política, no hay mucho de fondo, sino simplemente un refuerzo de la idea de ejercer (en un eventual gobierno) "mano dura" contra la delincuencia y ofrecer a la ciudadanía una respuesta ante el miedo que ésta provoca; se habla de un "cambio ya"
Curiosidades: El spot se grabó en una parada de bus en la cual hay publicidad comercial, por lo que se hizo necesario alterar la imagen para no tener conflictos de marcas. Además cuando aparece el personaje semidesnudo, se introduce como música de fondo, una cumbia que otorga un caracter cómico a la escena
Don Cosme
Población Destinataria: Electorado en general, pero con especial énfasis en personas simpatizantes del PUSC
Mensaje: Descontento con la política tradicional de los partidos PUSC y PLN
Análisis Crítico: En este spot se evidencia la intención del ML de captar votos de otros partidos y en especial del PUSC. Se lanza una indirecta acerca de los escándalos de corrupcion de dirigentes de estos partidos y cómo esto ha influido para que el electorado sienta un descontento en la política. Hay un claro ataque a los partidos PUSC, PLN y PAC; y al igual que en el caso anterior se da un uso de lenguaje coloquial, aunque esta vez con corte de pueblo: "... la misma yunta, con el mismo rabo". No hay una propuesta de fondo, sino simplemente se apela a la imagen del "labriego sencillo" que en su humildad expresa sinceramente el descontento que siente y la esperanza que deposita en el candidato.
Curiosidades: Al final del spot se caracteriza al candidato como: "la única opción que tiene CR de poner un Presidente Honesto"; se utiliza el calificativo de "honesto" siendo que éste ha sido uno de los ejes centrales de la campaña de la candidata del PLN.
Vicepresidentes
Población Destinataria: Sectores populares del país. (Clase baja, Clase Media).
Mensaje: Posicionamiento de la papeleta presidencial libertaria como representante y defensora de los intereses de la clase popular del país.
Análisis Crítico: Este spot tiene varios aspectos importantes; en primera instancia es un claro ataque a la papeleta presidencial liberacionista ya que se relaciona a la misma como representante de la clase pudiente del país; mientras tanto comparan esa papeleta con la libertaria y describen a esta última como la que está comprometida con los intereses de los que menos tienen; para eso se valen de algunas luchas populares en las que el candidato a vicepresidente libertario ha estado presente, y esto lo apoyan en imágenes en donde los candidatos aparecen al lado o saludando a personas del sector popular. En este anuncio se maneja un discurso netamente populista; ya que sólo se dice que el partido si está comprometido con el pueblo; pero no hay propuesta de cómo solucionar sus problemas, interesante destacar que a lo largo de la historia del Movimiento Libertario este partido ha sido asociado siempre como el representante de los sectores ricos del país; así que el efecto que pueda producir este spot puede ser contraproducente; si los rivales lo supieran utilizar.
Curiosidades: la utilización al inicio del spot del logotipo y los colores de la candidata del PLN, el uso de la insignia del $ para identificarlo como plata y propiamente hablando del anuncio se usa para indicar la posición económica del cnadidato a vicepresidente del PLN. Resulta curioso también que sólo se habla de uno de los candidatos a vicepresidente, cuando son dos en realidad y más si en el spot aparece la foto de la otra candidata a vicepresidenta de la cual no se conoce mucho en el ambiente político costarricense.
Mensaje: Motivación respecto a las capacidades del país para enfrentar los retos del futuro. Se hace énfasis en retos como la seguridad y la protección de los recursos naturales.
Análisis Crítico: A diferencia de otros candidatos que vienen utilizando en su campaña electoral la estrategia de atacar directamente a sus rivales en sus spots publicitarios, este spot busca evadir la confrontación y más bien transmite un mensaje de motivación respecto a temas de gran importancia nacional, esto de manera muy general sin caer en propuestas específicas, como la protección de los recursos naturales, la seguridad y la estabilidad económica del país.
Por otro lado, llama la atención que a pesar de la no aparición de la figura de la candidata, el spot hace un juego de palabras en diferentes colores y posiciones que acompañado por la voz de Laura Chinchilla produce un efecto de enfocar el mensaje en palabras claves como avanzar, caminar, adelante, meta, mejor, esperanza y futuro.
Se puede decir que el spot se concentra en exponer ante la opinión pública a una candidata agradable, fresca y con gran capacidad de liderazgo para motivar e integrar a la población, sin tener que caer en la confrontación ni en la comparación con otros candidatos.
Curiosidades: El spot utiliza además del verde otros colores no muy comunes en campañas publicitarias del PLN. Por ejemplo se utilizan colores que aparecen en banderas de otros partidos políticos como el rojo y el amarillo. En especial llama poderosamente la atención en las frases “País Seguro” y “Costa Rica Segura” la aparición evidente de los colores del PUSC azul y rojo, rival histórico del PLN.
Mensaje: Crítica al incumplimiento de promesas por parte del Gobierno en temas importantes como: Pobreza, Salud y Seguridad.
Análisis Crítico: al mensaje anteriormente citado; hay que añadirle otro que está de forma implícita; y es que el PAC al criticar la manera en que ha trabajado el gobierno de Oscar Arias en esos temas; a la vez es un ataque a las manifestaciones públicas de la candidata oficialista, quien se ha pronunciado favorable al continuismo de la actual administración. Por otro lado, el anuncio es excusivamente de crítica; no hay propuesta, aunque dicen que hay otra forma de gobernar, no dicen cuál es. Otro aspecto a destacar es el que tiene que ver cuando en el anuncio señala: "Tienen más de 20 años sin resolver los mismos problemas" ; lo curioso en ésto es que el candidato presidencial del PAC: en esos más de veinte años fue ministro y diputado, a ésto hay que agregarle que el PAC ha contado en las últimas dos administraciones con fracciones legislativas significativas en términos cuantitativos; pero los éxitos han sido escasos.
Población Destinataria: Electorado en general.
Mensaje: Este spot del PAC hace alusión a la necesidad de un gobierno comprometido en todos los sectores del país.
Análisis Crítico: el anuncio está cargado de promesas ante las necesidades que enfrenta el país en determinadas áreas; pero sigue careciendo de propuestas concretas; el anuncio presenta un PAC que conoce la realidad nacional; pero no profundiza en cada tema, sino, que son muchas promesas presentadas de forma general y todas en un solo spot. Se sigue con la tónica de campañas pasadas de éste y otros partidos; de hacerse ver como el salvador de TODOS los problemas, que aquejan al pueblo costarricense.
Curiosidades: la no utilización de la imagen y voz del candidato en los anuncios pautados hasta el momento. Rescatar del anuncio el uso de las imágenes y del audio; acorde con el discurso del sopt, y más específicamente de la frase: "Despertá"
Contexto Normativo Las próximas elecciones de febrero de 2010 estarán sujetas a las nuevas reformas que se estipulan en el Código Electoral, entre las cuales destaca la eliminación de las contribuciones por parte de sociedades anónimas en las campañas electorales y la reducción del aporte estatal a los partidos políticos, pasando este monto del 0.19% a un 0.11% del Producto Interno Bruto (PIB). Además, la nueva legislación busca: Armonizar la ley con la Constitución en cuanto a la contribución estatal mediante: Mecanismos eficaces de financiamiento permanente de los gastos de organización y capacitación, La subvención de las elecciones municipales, La simplificación del trámite de comprobación de gastos, La reducción coyuntural del monto a distribuir, acorde con la realidad económica presente. Crear un ambiente de transparencia y control en punto a las donaciones privadas, sin espacio para la impunidad. Permitir el voto de los costarricenses en el exterior. Total paridad por género en las estructuras partidarias y las listas de candidatos. Implementación de plantillas en braille para las personas no videntes. La creación de un Registro Electoral y un Instituto de Formación y Estudios para la Democracia (IFED). La previsión de un capítulo específico sobre la jurisdicción electoral.
Contexto sociopolítico En cuanto al contexto sociopolítico del país de cara a las próximas elecciones podríamos afirmar que se encuentra enmarcado en la lucha de la mayoría de partidos políticos por lograr derrotar al PLN. Las tendencias del electorado apuntan a que se mantengan lo niveles de abstencionismo que se han venido presentando en las últimas elecciones y confirmado con el casi 40% de abstención en el pasado referéndum del 07 de Octubre de 2007. Aún así, el electorado que se muestra deseoso de participar se inclina en mayor medida por el continuismo, dando un mayor respaldo al PLN. Estas tendencias se corroboran en la última encuesta de Unimer para el periódico “La Nación” y representadas en el siguiente gráfico:
Dados estos hechos, el análisis que efectuaremos en este espacio nos ayudará a determinar cómo se arman y desarrollan las estrategias y propuestas de cada partido por medio de sus spots publicitarios. Podremos observar en qué medida el PAC o el ML se dedican a atacar al PLN ó por el contrario, encausan sus campañas en mostrar al electorado sus propuestas; de igual modo, podremos observar en que medida el PLN deja o no pasar estos posibles ataques sin contraatacar. La campaña electoral apenas comienza, sin embargo “si por la víspera se saca el día” todo apunta a que será una lucha “cuerpo a cuerpo” por lograr la victoria y dirigirse CAMINO A ZAPOTE 2010.
Licenciado en Economía por la Universidad de Costa Rica.
Máster en Economía en la Universidad de Manchester.
Trayectoria:
En cuanto su trayectoria política destaca lo siguiente: fue Ministro de Planificación en la primera administración de Oscar Arias, fue directivo del Banco Central de Costa Rica y del Centro para la Promoción de las Exportaciones e Inversiones, fue miembro de la Comisión Bipartidista de Reforma al Sector Público, fue electo diputado de la Asamblea Legislativa por el Partido Liberación Nacional para el período 94-98. Es Co-fundador y ex presidente del PAC. Ha sido candidato presidencial por el Partido Acción Ciudadanaen las elecciones de 2002, 2006.
Es candidato presidencial del PAC por tercera vez consecutiva; el discurso que ha manejado Ottón Solís está basado en dos aspectos: la ética y la austeridad en la función pública, es defensor de un Estado más intervencionista y cree en el libre comercio pero siempre que sea justo. Bajo el lema de la “Costa Rica que Queremos”; Solís espera ganar la presidencia de Costa Rica; la que tuvo cerca en las últimas elecciones.
Laura Chinchilla (PLN) Estudios:
Graduada en Ciencias Políticas por la Universidad de Costa Rica.
Maestría en Políticas públicas en la Georgetown University.
Trayectoria :
Laura Chinchilla Miranda cuenta con una amplia trayectoria dentro de la administración pública. Fue Vicepresidenta de Costa Rica y Ministra de Justicia en la administración Arias Sánchez. Fue Ministra de Seguridad en la Administración Figueres-Olsen.Desde 1990 ha trabajado como consultora en América Latina y África con diversos organismos internacionales en el área de la reforma institucional, con énfasis en reforma judicial y de la seguridad pública.
Desde el inicio de la contienda electoral en la pasada Convención Nacional Liberacionista, Laura Chinchilla fue identificada como la precandidata favorita del oficialismo. Logró imponerse en las votaciones internas del PLN el 7 de junio del presente año, en un acontecimiento histórico donde por primera vez el PLN elige a una mujer como su candidata presidencial. Favorita en las encuestas recientes, Laura Chinchilla podría convertirse en la primera mujer presidente de Costa Rica.
Otto Guevara (PML). Estudios:
Graduado en Derecho por la Universidad de Costa Rica.
Maestría en Administración de Empresas con énfasis en Negocios Internacionales en la National University.
Maestría en Derecho con énfasis en Resolución de Conflictos en la Universidad de Harvard.
Trayectoria:
Otto Guevara fue profesor en la Universidad de Costa Rica durante 8 años, actualmente ejerce comoabogado, es consultor de políticas públicas, empresario, director de empresas, y conductor de programas de radio y televisión. Protagonista en la fundación de la Asociación de Consumidores Libres, el Instituto para la Libertad y el Análisis de Políticas Públicas, el Instituto para la Libertad y el Progreso, y la Asociación Unamos las Manos, organizaciones sin fines de lucro que trabajan para proteger los derechos de las personas, difundir las propuestas de política pública basadas en las ideas de la libertad, y apoyar a las comunidades organizadas en la solución de sus problemas.
Miembro fundador del Movimiento Libertario, electo diputado por ese partido para el cuatrienio 1998 -2002; donde fue declarado mejor legislador por cuatro años consecutivos; como diputado se opuso a la aprobación de proyectos de ley como el "Combo del ICE" y el "Proyecto Crédito Finlandia"; impulsó la ley contra el exceso de trámites, entre otros proyectos. Fue el candidato presidencial de los libertarios en las elecciones de 2002 y 2006 y repite por tercera vez consecutiva; para las elecciones presidenciales de 2010.
Luis Fishman (PUSC)
Estudios:
Graduado en Derecho y Notariado Público por la Universidad de Costa Rica.
Trayectoria:
Luis Fishman fue miembro fundador del PUSC, ha sido diputado en dos ocasiones por ese partido durante los períodos: (1986- 1990) y (1998- 2002), fue Ministro de Seguridad en la administración Calderón Fournier, fue Vicepresidente de la República en la administración Pacheco de la Espriella, ha sido parte de la Junta Directiva del Banco Central; fue presidente de la Asamblea Legislativa de 1998 a 1999. Es el actual presidente del PUSC.
Destaca su oposición al TLC en el pasado referedum de 2007, su lejanía y constantes enfrentamientos con la actual bancada legislativa socialcristiana. Fishman asume la candidatura del PUSC tras la obligada renuncia de Rafael Ángel Calderón a la candidatura del partido; debido a la sentencia del Juicio Caja- Fischel, Fishman busca consolidar los números de las encuestas que colocan al PUSC en segundo lugar como preferencia partidista; que según él le permitirían alcanzar de 10 a 14 diputados, Fishman ha dicho que el PUSC debe volver al socialcristianismo y dejar atrás el neoliberalismo que ha caracterizado al partido en los últimos años, crítico de la actual administración de la que dice ha gobernado para los ricos nada más. Fishman espera ser la persona que resucite al PUSC, y dice ser el candidato con más logros alcanzados.
