PUSC !!!

Población Destinataria: Electorado en general.

Mensaje: Dar a conocer y posicionar ante el electorado la figura de Luis Fishman como candidato presidencial .

Análisis Crítico: El spot inicia con una afirmación confrontantiva y un ataque implícito hacia los otros candidatos; al exponer que todos los candidatos han estado en cargos públicos y que todos dicen que hacen,despúes señalan cuál es la diferencia??? ; a partir de ahí el spot sigue una linea de discurso que se puede ver desde dos puntos; obviamente un primer aspecto tiene que ver con el dar a conocer la figura del candidato; en este anuncio se hace mediante referencias a la función y resultados del trabajo del candidato socialcristiano cuando fue ministro y diputado, para ésto se apoyan en recortes de periódicos que calificaban en ese momento la labor de Fishman como la mejor, además de unos cuantos resultados positivos durante su trabajo como Ministro de Seguridad. El otro punto sale de la afirmación inicial del spot; ya que en el desarrollo del mismo, se puede ver como se intenta comparar el discurso (de forma general) de los demás candidatos con los hechos de Fishman, específicamente con los resultados cuando éste ha estado en el sector público.
No se puede dejar pasar, que este anuncio también se vale del problema que más preocupa a los costarricenses según las últimas encuestas, como es la inseguridad;de manera tal que se intenta posicionar al candidato rojiazul ante el electorado a través del tema que los costarricences dicen necesita ser atendido con eficacia. Para esto aprovechan, como se dijo anteriormente algunos logros de Fishman cuando fue Ministro de Seguridad, como por ejemplo: el decomiso de drogas, la desaparición de la banda de delincuentes "los chapulines" de San José, entre otros...Esto se refleja y confirma concreteamente en el slogan del candidadatos: "Fishman me da Seguridad".

Curiosidades: el parecido que tiene este spot con uno de la precampaña de la candidata liberacionista, también está la cuestión de que se señala a Fishman como mejor diputado cuando lo fue por primera vez, pero no se hace referencia a cuando llegó a ser legislador por segunda ocasión en donde por cuatro años consecutivos Otto Guevara uno de sus contrincantes de la presente campaña; fue catalogado mejor diputado y Fishman ocupara puestos no destacables.