Adelante

Población Destinataria: Electorado en general.

Mensaje: Motivación respecto a las capacidades del país para enfrentar los retos del futuro. Se hace énfasis en retos como la seguridad y la protección de los recursos naturales.

Análisis Crítico: A diferencia de otros candidatos que vienen utilizando en su campaña electoral la estrategia de atacar directamente a sus rivales en sus spots publicitarios, este spot busca evadir la confrontación y más bien transmite un mensaje de motivación respecto a temas de gran importancia nacional, esto de manera muy general sin caer en propuestas específicas, como la protección de los recursos naturales, la seguridad y la estabilidad económica del país.

Por otro lado, llama la atención que a pesar de la no aparición de la figura de la candidata, el spot hace un juego de palabras en diferentes colores y posiciones que acompañado por la voz de Laura Chinchilla produce un efecto de enfocar el mensaje en palabras claves como avanzar, caminar, adelante, meta, mejor, esperanza y futuro.

Se puede decir que el spot se concentra en exponer ante la opinión pública a una candidata agradable, fresca y con gran capacidad de liderazgo para motivar e integrar a la población, sin tener que caer en la confrontación ni en la comparación con otros candidatos.

Curiosidades: El spot utiliza además del verde otros colores no muy comunes en campañas publicitarias del PLN. Por ejemplo se utilizan colores que aparecen en banderas de otros partidos políticos como el rojo y el amarillo. En especial llama poderosamente la atención en las frases “País Seguro” y “Costa Rica Segura” la aparición evidente de los colores del PUSC azul y rojo, rival histórico del PLN.