Población destinataria: Electorado en general.

Mensaje: Propuesta con respecto al tema de la seguridad ciudadana.

Análisis crítico: En este spot, la candidata por el Partido Liberación Nacional lanza sus principales propuestas en materia de seguridad. Es importante recalcar que en dicho espacio televisivo, la candidata plantea una serie de medidas que haría una vez que asuma la presidencia de la república, en lo concerniente a la seguridad ciudadana, tema central de la campaña política del candidato del Movimiento Libertario.

Es decir, el propósito de dicho spot, es posicionar a doña Laura como una persona capaz de enfrentar del problema de seguridad que vive el país. Además es importante ver como ella resalta su eslogan al decir que va a enfrentar el problema con Firmeza, con el fin de ir identificando al electorado (receptores del mensaje) con su campaña. Es necesario señalar que la liberacionista da un mensaje distinto al ofrecido por Otto Guevara al decir que esta problemática debe enfrentada no solo con más represión a los delincuentes, sino también con la capacitación de la policía y el involucramiento de la comunidad.

Entre las principales propuestas que hace la candidata del PLN destaca el fortalecimiento de la policía aumentando el número de policías y su respectiva capacitación, también menciona la importancia de prevenir el delito y las drogas, incorporando el tema de la cooperación entre comunidades y policías organizados. Sin embargo, no profundiza en ninguna de las propuestas, ni dice cómo lo hará una vez que llegue a ZAPOTE, claro está que es muy difícil en un especio de tiempo tan corto profundizar en temas tan complejos, pero si hace falta ser más puntual en este aspecto.

Curiosidades: Entre lo principal en este apartado, es interesante ver el juego de imágenes que utiliza la candidata en su spot, donde las va relacionando con sus propuestas. Sin embargo hay que resaltar que las imágenes que utiliza son muy emotivas, ya que inspiran tranquilidad y esperanza, es decir, se trata el tema de seguridad pero de una forma muy light, ocultando en cierta forma el grave problema que tiene el país actualmente con respect a la seguridad ciudadana.

La Unidad esta VIVA, Fishman Presidente

Población Destinataria: Electorado en general con énfasis en los de la Unidad Social Cristiana

Mensaje: Unidad Social Cristiana continua siendo un partido "vivo"

Análisis Critico: El spot es bastante corto en cuanto a duración y contenidos. No presenta ningún mensaje importante de fondo, simplemente es una repetición del discurso que ha venido usando el PUSC tras el fallo emitido en contra del ex-candidato a la presidencia Rafael Ángel Calderón.
Es evidente que este tipo de publicidad intenta hacer mella en el electorado histórico del PUSC, como un esfuerzo por lograr mantener activo al partido y comprometidos a sus electores tradicionales.


Curiosidades: El logo de la Unidad asemeja a un corazón latiendo. Además, el efecto del latido finaliza con un estallido parecido al de una bomba, al aparecer la leyenda "Fishman Presidente".

La Unidad : Quiebravidrios!!!

Población Destinataria: Electorado en general.

Mensaje: Acciones contra la delincuencia.

Análisis Crítico: En presencia de otro anuncio relacionado con el tema de la inseguridad en nuestro país; parece que la campaña girará en torno a este aspecto únicamente; esperamos equivocarnos, porque el país necesita propuestas en otras áreas de gran importancia también.
El spot se vale de la dramatización del modus operandi de una de las bandas de delincuentes más conocidas de la capital los llamados "Quiebravidrios"; de aquí también hay que resaltar una crítica al gobierno actual, cuando la señora dice: "Otra vez en el mismo lado, cómo es posible que no hagan nada?, después de ésto, aparece el candidato socialcristiano señalando que tienen detectados el número de delincuentes que hay en el país y que su propuesta es sacarlos de las calles; una vez más no se dice cómo se sacarán esos delincuentes de las calles: si se meterán a la cárcel , si se sacarán del país o algo concreto; todo queda a la imaginación del remitente del mensaje. Lo único que se puede rescatar en dicho aspecto es que el candidato compara que en un eventual gobierno suyo sacaría a esos antisociales como lo hizo cuando estuvo en el Ministerio de Seguridad en el primer cuatrienio de la década del 90; cuando por ejemplo logró sacar a la banda de los "chapulines"... En síntesis es un compromiso que se apoya en logros pasados del candidato en materia de seguridad; sin embargo, es pertinente decir que la delincuencia en Costa Rica no es la misma de hace 20 años; ahora está más fuerte y mejor articulada; así que la guerra en contra de ella no se resuelve en 4 años.
El discurso de Fishman combina primera y segunda persona; ésto con el propósito de proyectar la a imagen del candidato relacionándola con liderazgo y a la vez que su gobierno tabajará en conjunto con el pueblo; ésto queda reflejado con la frase dicha por el candidato rojiazul al final del spot: "Con su ayuda lo volveré a hacer" !!!

Curiosidades: El tono fuerte con que Fishman habla parece que está regañando a alguien. Por supuesto no se puede dejar escapar el "madrazo"; de la señora que dramatiza la escena del robo, parece que este tono va a ser frecuente en la presente campaña; por lo menos ya lo hemos visto en la publicidad del Movimiento Libertario y ahora en la del PUSC.

Chinchilla: Solidaridad!!!

Población Destinataria: Trabajadores que tienen también a cargo el cuido de sus hijos y de adultos mayores.

Mensaje: Presentación del Programa Red Nacional de Cuido para facilitar la atención de hijos y de adultos mayores de aquellas personas que además de su responsabilidad laboral, deben también velar por esas dos poblaciones.

Análisis Crítico: Resultó cierta nuestra hipótesis del pasado video analizado de la candidata liberacionista; en donde dijimos que ese primer spot podría ser el inicio de una seguidilla de anuncios basados en promesas concretas y no en palabras sueltas como las de ese primer spot.
La propuesta hecha por Chinchilla en este video consiste en crear un programa que se encargue de cuidar niños y adultos mayores que estén a cargo de personas que trabajan; ésto con el propósito según ella de facilitar y cumplir de mejor forma las obligaciones laborales de esas personas. Ante ésto es importante destacar ciertas cuestiones; si bien es cierto es una propuesta concreta de lo que sería un gobierno de Chinchilla, y que además se deja claro la población meta a la que se atenderá y los horarios de atención; se dejan aspectos importantes fuera, como es la cuestión de quiénes estarán a cargo de cada Red, en que zonas del país se implementaría el programa y el financiamiento del mismo. Entendemos que en 45 segundos es difícil decir todo, pero esos aspectos señalados deben quedar claros al electorado; porque se puede dar nuevamente el caso de que llegue gobiernos con propuestas, pero que a la hora de implementarlas caigan en improvisación, por ejemplo porque nunca se dijo cómo se financiarían; lo que a la postre convierte al gobierno en ineficiente e ineficaz.
En cuanta a la parte visual del spot, sobresalen las imágenes que acompañan el discurso de la candidata verdiblanca, donde Chinchilla aparece con niños y adultos mayores; imágenes que continúan con la tónica de campaña optimista, alegre, esperanzadora de los anteriores anuncios.
El discurso de la candidata se realiza en primera persona; ésto se podría tomar como estrategia para hacer ver un liderazgo propio de la candidata y de ésta manera contrarestar las críticas de quiénes dicen que Chinchilla es un títere de los hermanos Arias.

Curiosidades: Señalar que a pesar de los constantes ataques por parte de los otros partidos a la candidata liberacionista y a su propuesta de continuismo del actual gobierno; su campaña ha estado ausente de contestar dichos ataques o hacerlos; es curioso porque en la campaña de la convención liberacionista, Chinchilla en varias ocasiones destinó varios de sus spots a contestar las críticas de sus contrincantes.

Fishman!!!

Población Destinataria: Electorado en general con énfasis en los de la Unidad Social Cristiana

Mensaje: Breve biografía de Luis Fishman

Análisis Critico: Se presentan algunos de los logros de Fishman cuando fue ministro de seguridad, a pesar de esto no se puede obviar el hecho de que durante su gestión fue víctima de un supuesto secuestro por lo cual su aparente "victoria" sobre la delincuencia no fue tal.
Es bastante notorio como la campaña del PUSC gira en torno al monotema de la (in)seguridad ciudadana, que tan de moda se ha puesto gracias al ML. Esto provoca que se dejen de lado temas importantes para la ciudadanía como lo son: pobreza, empleo, educación, salud, corrupción, entre otros.
Además de esto, el spot también personaliza excesivamente la figura del candidato; estrategia que se presenta también en los mensajes electorales del ML y PLN.


Curiosidades: Todas las fotografías que se deslizan durante el vídeo aparecen con efecto sepia, aun cuando algunas no son tan antiguas, lo cual apela al emocionalismo y hasta la nostalgia, y aboga por el voto del electorado adulto mayor.
Además al finalizar el spot la esposa del candidato parafrasea una linea del poema "Cantares".

Chinchilla Propuesta?????

Población Destinataria: Electorado en General.

Mensaje: Descripción General (Generalísima), de la Propuesta de la candidata verdiblanca.

Análisis Crítico: El spot de los intentos se podría llamar éste; o mejor aún el spot sin mensaje concreto; el inicio del anuncio parece que la aspirante presidencial liberacionista va a comparar propuestas suyas con las de sus rivales, pero no pasa a más, seguidamente la candidata menciona que se debe defender conquistas y logros que han hecho de Costa Rica un país diferente; pero nunca señala de quién hay que defenderlos, después viene con el intento de presentar propuestas al electorado, pero lo que hace la candidata es nombrar temas en donde actúa el gobierno; en ningún momento hay propuestas concretas. Cabe preguntarse aquí si el título del spot (Introducción); puede ser el principio de una serie de anuncios que concreticen cada propuesta al estilo de la campaña de Oscar Arias de hace 4 años, porque si no es así , es un spot vacío y que falta el respeto a la inteligencia del electorado; ya que lo que nos interesa saber es qué van a ser para solucionar los problemas, porque el nombre de los problemas los sabemos todos los costarricences.
En este spot ya se presenta al electorado, la candidata liberacionista, tanto en imágen como en audio al mismo tiempo, Chinchilla mantiene los gestos y estilo de discurso que le causaron críticas en la pasada convención del PLN, en los debates en que ha estado presente, entre otros; ya que se consideran discursos y gestos ensayados, poco naturales, un tanto "robotizados"; algunos hasta se atreven a decir que copia los gestos de Oscar Arias y otros que dicen que Chinchilla habla igual que el expresidente Figueres Olsen.
Se mantiene también la imagen de la locación con que se cerraba uno de los spots anteriores (montaña, cielo azul); con el propósito de generar un ambiente de paz y optimista en el electorado; aunque la realidad del país sea totalmente distinta.
Cerramos la crítica a este anuncio con una frase que la candidata verdiblanca hace en su spot:"Lo que necesitamos son propuestas concretas".

Curiosidades: la originalidad no es carecterística en los encargados de publicidad del PLN. El siguiente video habla por sí sólo...

Don Amado (Movimiento Libertario)

Población destinataria: Votantes socialcristianos de tradición

Mensaje: Intenta convencer a los socialcristianos de tradición a unirse al Movimiento Libertario.

Análisis crítico:

En este spot el Partido Movimiento Libertario intenta convencer a los socialcristianos de tradición a unirse al Movimiento Libertario, haciendo referencia a la pérdida de legitimidad que ha sufrido el PUSC debido a recientes casos de corrupción dentro del partido, así como haciendo especial referencia al hecho de que actualmente votar por el PAC es como votar por su rival histórico el PLN por lo que la única forma de poder hacer un cambio real significativo en las próximas elecciones sería dándole el voto al Partido Movimiento Libertario.

No oigo, No veo, Si hablo. (Movimiento Libertario)

Población Destinataria: Electorado joven.

Mensaje: Crítica directa hacía el Partido Liberación Nacional respecto a metas sin cumplir en temas como el empleo y seguridad.

Análisis Crítico: El Partido Movimiento Libertario en este spot continúa utilizando la estrategia de increpar directamente al oficialismo respecto a metas sin cumplir con el fin de convencer al electorado de que otro gobierno más del Partido Liberación Nacional representaría cuatro años más de promesas incumplidas.

Además el hecho de que el spot se encuentra configurado de manera que sea agradable para la población electoral joven llama la atención ya que sí se toma en cuenta lo que se ha expuesto recientemente en diversos estudios políticos y encuestas electorales respecto a como la candidata del PLN Laura Chinchilla posee gran cantidad de votos provenientes de la población joven, sector muy importante que podría decidir los resultados de las elecciones, es de esperarse que se de toda una lucha publicitaria entre los candidatos con el objetivo de buscar alcanzar la mayor cantidad posible de votos de este segmento tan importante de la población votante.

Libertarios !!!

Población Destinataria: Electorado en general. (Aunque puede hablarse también de personas descontentas con el actual gobierno; que votaron por Arias en el 2006).

Mensaje: Ataque directo al discurso de continuismo de la candidata oficialista Laura Chinchilla.

Análisis Crítico: la campaña libertaria sigue su línea de crítica directa al actual gobierno y por ende a la propuesta de continuismo de la candidata verdiblanca. En este spot se valen de una de las tantas promesas que hizo Oscar Arias en la campaña pasada; presentando un spot utilizado por Arias hace cuatro años y donde curiosamente aparace junto a Laura Chinchilla. Despúes confrontan esa promesa con la realidad; para esto, se apoyan en un supuesto votante de Arias en la campaña pasada quién se manifiesta como decepcionado y defraudado por el actual presidente y por la inoperancia de su gabinete (del cual Chinchilla formó parte) ,al mismo tiempo dice que no le cree ni a él ni a su elegida; ya que se habla de que Laura Chinchilla es una política subordinada al poder de los hermanos Arias.
Este anuncio presenta entonces la siguiente lógica: promesas incumplidas = eventual gobierno de Chinchilla; ante este panorama se presenta al candidato Otto Guevara como la posibilidad de cambio; sin embargo este anuncio sigue padeciendo del mismo problema que los anteriores spots de los libertarios e incluso que de todos los candidatos; se mencionan los problemas pero la forma de resolverlos brilla por su ausencia.
Parece que la campaña libertaria solamente se está basando en crítica; se están olvidando de la importancia que tiene para el electorado el programa de gobierno; hasta el momento la campaña le está dando resultados positivos en las encuestas; sin embargo, no le alcanzan para disputar un primer lugar si su campaña carece de propuesta. Ya que por ahora está todavía lejos de la candidata oficialista.

PUSC !!!

Población Destinataria: Electorado en general.

Mensaje: Dar a conocer y posicionar ante el electorado la figura de Luis Fishman como candidato presidencial .

Análisis Crítico: El spot inicia con una afirmación confrontantiva y un ataque implícito hacia los otros candidatos; al exponer que todos los candidatos han estado en cargos públicos y que todos dicen que hacen,despúes señalan cuál es la diferencia??? ; a partir de ahí el spot sigue una linea de discurso que se puede ver desde dos puntos; obviamente un primer aspecto tiene que ver con el dar a conocer la figura del candidato; en este anuncio se hace mediante referencias a la función y resultados del trabajo del candidato socialcristiano cuando fue ministro y diputado, para ésto se apoyan en recortes de periódicos que calificaban en ese momento la labor de Fishman como la mejor, además de unos cuantos resultados positivos durante su trabajo como Ministro de Seguridad. El otro punto sale de la afirmación inicial del spot; ya que en el desarrollo del mismo, se puede ver como se intenta comparar el discurso (de forma general) de los demás candidatos con los hechos de Fishman, específicamente con los resultados cuando éste ha estado en el sector público.
No se puede dejar pasar, que este anuncio también se vale del problema que más preocupa a los costarricenses según las últimas encuestas, como es la inseguridad;de manera tal que se intenta posicionar al candidato rojiazul ante el electorado a través del tema que los costarricences dicen necesita ser atendido con eficacia. Para esto aprovechan, como se dijo anteriormente algunos logros de Fishman cuando fue Ministro de Seguridad, como por ejemplo: el decomiso de drogas, la desaparición de la banda de delincuentes "los chapulines" de San José, entre otros...Esto se refleja y confirma concreteamente en el slogan del candidadatos: "Fishman me da Seguridad".

Curiosidades: el parecido que tiene este spot con uno de la precampaña de la candidata liberacionista, también está la cuestión de que se señala a Fishman como mejor diputado cuando lo fue por primera vez, pero no se hace referencia a cuando llegó a ser legislador por segunda ocasión en donde por cuatro años consecutivos Otto Guevara uno de sus contrincantes de la presente campaña; fue catalogado mejor diputado y Fishman ocupara puestos no destacables.

PAC

Población Destinataria: Electorado en general.

Mensaje: La importacia que tienen las preocupaciones comunes de la gente para el PAC.

Mensaje crítico: Este spot del Partido Acción Ciudadana busca hacer llegar a la ciudadanía su visión país y con ello propiciar el interés del electorado con el fin de que se involucre en la campaña de Ottón Solís.

En cuanto a la visión país o “la Costa Rica que queremos”, el PAC trata de llegarle al electorado con los temas que a la ciudadanía más le preocupa, como por ejemplo el asunto de la seguridad. Al respecto es de rescatar la imagen de la niña con su padre, donde se resalta una realidad diaria de los y las costarricenses, como lo es vivir entre rejas, por el mismo temor a la inseguridad que vive el país. Sin embargo esto se hace desde una campaña tradicional y suaviza el problema de seguridad que vive el país ya que no se muestra los crímenes que suceden a diario, como si lo ha hecho el Movimiento Libertario en sus spots, es decir no se le da un énfasis tan preponderante como lo hace el candidato libertario en su campaña.

Por otra parte, el spot toca el tema de las oportunidades para las mujeres, específicamente las madres, señalando que buscan crear oportunidades para que las mujeres puedan ser madres y llevar una vida normal, respecto al estudio y el empleo. Esto tiene un significado muy importante porque si se recuerda la campaña anterior don Ottón y su partido posicionaron el tema del gobierno de las madres, las cuales en gran medida fueron un aporte importante en el resultado final que tuvo el PAC en el 2006. Sin embargo, ahora se toca el tema de forma distinta, sin darle tanto énfasis como en aquel momento y sin duda lo importante es ver qué impacto va tener esto en esa población de la sociedad y el electorado en general.

Curiosidades: El llamado a despertar es sin duda el nuevo eslogan de la campaña del PAC y lo resaltan al final. También es significativo el ocultamiento de la imagen del candidato en este spot, pues como se observa solo aparece el nombre de Ottón al puro final.