Liberación Nacional !!!

Yo Quisiera.




Le Voy a Decir.

Población Destinataria: Electorado en general.

Mensaje: La importancia que tiene para la candidata liberacionista la opinión del pueblo.

Análisis Crítico: Estos spot tiene un alto contenido emotivo; que se apoyan tanto en las opiniones de los participantes, en los pasajes que se muestran y en el fondo musical que los acompaña. El rol protagónico en los anuncios lo llevan la aparición de ciudadanos de distintos oficios y niveles socio-económicos, así como la opinión de éstos acerca de que piensan sobre los factores claves para tener un mejor país.
A pesar de este contenido emotivo; hay una cuestión que no se puede dejar pasar y es que muchas de las opiniones vertidas por los ciudadanos que aparecen en lo dos spot, señalan el estado deficiente y precario de determinados temas que no han permitido un verdadero desarrollo para Costa Rica y es esto precisamente, lo que puede ser contraproducente o más bien incoherente con el discurso que ha manejado la aspirante verdiblanca, respecto a darle continuidad al presente gobierno; ya que los video exponen una serie de problemas y necesidades que tienen los costarricences que no han tenido solución por parte de la actual administración ni tampoco han tenido la suficiente atención.

Curiosidades: se nota ya la presencia física de la candidata en la publicidad; no lleva el protagonismo de los anuncios ; ya que sólo aparece al final de ellos y sin ninguna intervención en el audio. Lo curioso de su aparición son las locaciones en las que aparece: en uno es la montaña, en donde un señor le habla al cual ni siquiera le pone atención, ya que siempreestá mirando al horizonte en la típica escena de candidatos presidenciales de campañas pasadas, a los que se les quiere hacer ver como visionarios y líderes. En el otro anuncio aparece hablando con una mujer; y esa escena parece una terapia entre una sicológa y su paciente.

Actualización Campaña!!!

A partir del día de hoy seguiremos con la segunda actualización de los videos de la campaña presidencial. Veremos qué tanto han cambiado los spots o si siguen la misma línea de los anteriores.

Gracias a todos por su visita; no se les olvide dejar sus comentarios; en cada entrada!!!

Unidad

Población destinataria:Electorado en general pero con especial énfasis hacia simpatizantes históricos del PUSC.

Mensaje:
Exaltación del PUSC como el creador de las grandes obras sociales en la historia política costarricense y cercano a los sectores populares del país.

Análisis crítico:
Este spot presenta varios aspectos interesantes; primeramente se hace alusión a logros históricos del PUSC con un juego de imágenes, por ejemplo al inicio donde aparecen personas (de estrato social bajo) con banderas del partido y detrás de ellas viviendas populares construidas con el bono de la vivienda, el cual ha sido un estandarte de gobiernos socialcristianos. Además, siguiendo esa línea muestra otros logros de ese partido o de agrupaciones políticas antecesoras como la Universidad de Costa Rica, y otros logros de la reforma social de los años 40 del caudillo Calderón Guardia.

Por otra parte con la canción se busca atraer la atención de las personas y en especial a los jóvenes, con la intención de enseñarles el legado histórico del PUSC, es por ello que intervienen en el spot jóvenes hablando del orgullo que sienten por el partido, así como se presenta el museo de los niños que fue otra obre de un gobierno del PUSC.

Finalmente se enfatiza que a pesar de lo ocurrido en el juicio contra el expresidente Calderón Fournier, el partido sigue vivo, y emplean el lema “NOS DOBLARON PERO NO NOS QUEBRARON, VAMOS CON MÁS FUERZA” con el fin de hacer ver que el PUSC es un partido sólido y consolidado.

Curiosidades:
Se oculta la imagen del candidato y por el contrario se exalta la del partido y sus logros, mostrando a la gente más humilde y de zonas rurales que históricamente fue el electorado más fuerte para el PUSC. Además no se menciona en ningún momento, ni se presentan imágenes de ninguna figura política importante de la agrupación.

Movimiento Libertario

Delincuencia

Población Destinataria: Electorado en general

Mensaje: Miedo a la delincuencia y soluciones para combatirla

Análisis Crítico:El spot tiene como base el miedo que se manifiesta entre la ciudadanía de ser víctimas de la delincuencia. Se utilizan elementos muy cotidianos como una parada de bus, un muchacho que (por el estereotipo social existente) podría catalogarse como "peligroso", un lenguaje muy coloquial ("diay tita, si tiene miedo compre perro", ) y por último la parte satírica del spot en la cual aparece un persona fuera de contexto, semidesnudo y acompañado por un perro, que alimentan la sátira y la crítica en tono de vurla.
En cuanto a propuesta política, no hay mucho de fondo, sino simplemente un refuerzo de la idea de ejercer (en un eventual gobierno) "mano dura" contra la delincuencia y ofrecer a la ciudadanía una respuesta ante el miedo que ésta provoca; se habla de un "cambio ya"

Curiosidades: El spot se grabó en una parada de bus en la cual hay publicidad comercial, por lo que se hizo necesario alterar la imagen para no tener conflictos de marcas. Además cuando aparece el personaje semidesnudo, se introduce como música de fondo, una cumbia que otorga un caracter cómico a la escena

Don Cosme



Población Destinataria: Electorado en general, pero con especial énfasis en personas simpatizantes del PUSC

Mensaje: Descontento con la política tradicional de los partidos PUSC y PLN

Análisis Crítico: En este spot se evidencia la intención del ML de captar votos de otros partidos y en especial del PUSC. Se lanza una indirecta acerca de los escándalos de corrupcion de dirigentes de estos partidos y cómo esto ha influido para que el electorado sienta un descontento en la política.
Hay un claro ataque a los partidos PUSC, PLN y PAC; y al igual que en el caso anterior se da un uso de lenguaje coloquial, aunque esta vez con corte de pueblo: "... la misma yunta, con el mismo rabo" .
No hay una propuesta de fondo, sino simplemente se apela a la imagen del "labriego sencillo" que en su humildad expresa sinceramente el descontento que siente y la esperanza que deposita en el candidato.

Curiosidades: Al final del spot se caracteriza al candidato como: "la única opción que tiene CR de poner un Presidente Honesto"; se utiliza el calificativo de "honesto" siendo que éste ha sido uno de los ejes centrales de la campaña de la candidata del PLN.

Vicepresidentes


Población Destinataria: Sectores populares del país. (Clase baja, Clase Media).

Mensaje: Posicionamiento de la papeleta presidencial libertaria como representante y defensora de los intereses de la clase popular del país.

Análisis Crítico: Este spot tiene varios aspectos importantes; en primera instancia es un claro ataque a la papeleta presidencial liberacionista ya que se relaciona a la misma como representante de la clase pudiente del país; mientras tanto comparan esa papeleta con la libertaria y describen a esta última como la que está comprometida con los intereses de los que menos tienen; para eso se valen de algunas luchas populares en las que el candidato a vicepresidente libertario ha estado presente, y esto lo apoyan en imágenes en donde los candidatos aparecen al lado o saludando a personas del sector popular.
En este anuncio se maneja un discurso netamente populista; ya que sólo se dice que el partido si está comprometido con el pueblo; pero no hay propuesta de cómo solucionar sus problemas, interesante destacar que a lo largo de la historia del Movimiento Libertario este partido ha sido asociado siempre como el representante de los sectores ricos del país; así que el efecto que pueda producir este spot puede ser contraproducente; si los rivales lo supieran utilizar.

Curiosidades: la utilización al inicio del spot del logotipo y los colores de la candidata del PLN, el uso de la insignia del $ para identificarlo como plata y propiamente hablando del anuncio se usa para indicar la posición económica del cnadidato a vicepresidente del PLN. Resulta curioso también que sólo se habla de uno de los candidatos a vicepresidente, cuando son dos en realidad y más si en el spot aparece la foto de la otra candidata a vicepresidenta de la cual no se conoce mucho en el ambiente político costarricense.

Adelante

Población Destinataria: Electorado en general.

Mensaje: Motivación respecto a las capacidades del país para enfrentar los retos del futuro. Se hace énfasis en retos como la seguridad y la protección de los recursos naturales.

Análisis Crítico: A diferencia de otros candidatos que vienen utilizando en su campaña electoral la estrategia de atacar directamente a sus rivales en sus spots publicitarios, este spot busca evadir la confrontación y más bien transmite un mensaje de motivación respecto a temas de gran importancia nacional, esto de manera muy general sin caer en propuestas específicas, como la protección de los recursos naturales, la seguridad y la estabilidad económica del país.

Por otro lado, llama la atención que a pesar de la no aparición de la figura de la candidata, el spot hace un juego de palabras en diferentes colores y posiciones que acompañado por la voz de Laura Chinchilla produce un efecto de enfocar el mensaje en palabras claves como avanzar, caminar, adelante, meta, mejor, esperanza y futuro.

Se puede decir que el spot se concentra en exponer ante la opinión pública a una candidata agradable, fresca y con gran capacidad de liderazgo para motivar e integrar a la población, sin tener que caer en la confrontación ni en la comparación con otros candidatos.

Curiosidades: El spot utiliza además del verde otros colores no muy comunes en campañas publicitarias del PLN. Por ejemplo se utilizan colores que aparecen en banderas de otros partidos políticos como el rojo y el amarillo. En especial llama poderosamente la atención en las frases “País Seguro” y “Costa Rica Segura” la aparición evidente de los colores del PUSC azul y rojo, rival histórico del PLN.

Publicidad Acción Ciudadana!!!

Población Destinataria: Electorado en general.

Mensaje: Crítica al incumplimiento de promesas por parte del Gobierno en temas importantes como: Pobreza, Salud y Seguridad.

Análisis Crítico: al mensaje anteriormente citado; hay que añadirle otro que está de forma implícita; y es que el PAC al criticar la manera en que ha trabajado el gobierno de Oscar Arias en esos temas; a la vez es un ataque a las manifestaciones públicas de la candidata oficialista, quien se ha pronunciado favorable al continuismo de la actual administración. Por otro lado, el anuncio es excusivamente de crítica; no hay propuesta, aunque dicen que hay otra forma de gobernar, no dicen cuál es. Otro aspecto a destacar es el que tiene que ver cuando en el anuncio señala: "Tienen más de 20 años sin resolver los mismos problemas" ; lo curioso en ésto es que el candidato presidencial del PAC: en esos más de veinte años fue ministro y diputado, a ésto hay que agregarle que el PAC ha contado en las últimas dos administraciones con fracciones legislativas significativas en términos cuantitativos; pero los éxitos han sido escasos.




Población Destinataria: Electorado en general.

Mensaje: Este spot del PAC hace alusión a la necesidad de un gobierno comprometido en todos los sectores del país.

Análisis Crítico: el anuncio está cargado de promesas ante las necesidades que enfrenta el país en determinadas áreas; pero sigue careciendo de propuestas concretas; el anuncio presenta un PAC que conoce la realidad nacional; pero no profundiza en cada tema, sino, que son muchas promesas presentadas de forma general y todas en un solo spot. Se sigue con la tónica de campañas pasadas de éste y otros partidos; de hacerse ver como el salvador de TODOS los problemas, que aquejan al pueblo costarricense.

Curiosidades: la no utilización de la imagen y voz del candidato en los anuncios pautados hasta el momento.
Rescatar del anuncio el uso de las imágenes y del audio; acorde con el discurso del sopt, y más específicamente de la frase: "Despertá"

Marcando la cancha!!!!

Contexto Normativo
Las próximas elecciones de febrero de 2010 estarán sujetas a las nuevas reformas que se estipulan en el Código Electoral, entre las cuales destaca la eliminación de las contribuciones por parte de sociedades anónimas en las campañas electorales y la reducción del aporte estatal a los partidos políticos, pasando este monto del 0.19% a un 0.11% del Producto Interno Bruto (PIB).
Además, la nueva legislación busca:
Armonizar la ley con la Constitución en cuanto a la contribución estatal mediante: Mecanismos eficaces de financiamiento permanente de los gastos de organización y capacitación, La subvención de las elecciones municipales, La simplificación del trámite de comprobación de gastos, La reducción coyuntural del monto a distribuir, acorde con la realidad económica presente.
Crear un ambiente de transparencia y control en punto a las donaciones privadas, sin espacio para la impunidad.
Permitir el voto de los costarricenses en el exterior.
Total paridad por género en las estructuras partidarias y las listas de candidatos.
Implementación de plantillas en braille para las personas no videntes.
La creación de un Registro Electoral y un Instituto de Formación y Estudios para la Democracia (IFED).
La previsión de un capítulo específico sobre la jurisdicción electoral.

*Fuente:TSE

Contexto sociopolítico
En cuanto al contexto sociopolítico del país de cara a las próximas elecciones podríamos afirmar que se encuentra enmarcado en la lucha de la mayoría de partidos políticos por lograr derrotar al PLN.
Las tendencias del electorado apuntan a que se mantengan lo niveles de abstencionismo que se han venido presentando en las últimas elecciones y confirmado con el casi 40% de abstención en el pasado referéndum del 07 de Octubre de 2007. Aún así, el electorado que se muestra deseoso de participar se inclina en mayor medida por el continuismo, dando un mayor respaldo al PLN.
Estas tendencias se corroboran en la última encuesta de Unimer para el periódico “La Nación” y representadas en el siguiente gráfico:



Dados estos hechos, el análisis que efectuaremos en este espacio nos ayudará a determinar cómo se arman y desarrollan las estrategias y propuestas de cada partido por medio de sus spots publicitarios. Podremos observar en qué medida el PAC o el ML se dedican a atacar al PLN ó por el contrario, encausan sus campañas en mostrar al electorado sus propuestas; de igual modo, podremos observar en que medida el PLN deja o no pasar estos posibles ataques sin contraatacar.
La campaña electoral apenas comienza, sin embargo “si por la víspera se saca el día” todo apunta a que será una lucha “cuerpo a cuerpo” por lograr la victoria y dirigirse CAMINO A ZAPOTE 2010.

Perfil Candidatos Presidenciales

Ottón Solís (PAC).

Estudios:

• Licenciado en Economía por la Universidad de Costa Rica.
• Máster en Economía en la Universidad de Manchester.

Trayectoria:

En cuanto su trayectoria política destaca lo siguiente: fue Ministro de Planificación en la primera administración de Oscar Arias, fue directivo del Banco Central de Costa Rica y del Centro para la Promoción de las Exportaciones e Inversiones, fue miembro de la Comisión Bipartidista de Reforma al Sector Público, fue electo diputado de la Asamblea Legislativa por el Partido Liberación Nacional para el período 94-98. Es Co-fundador y ex presidente del PAC. Ha sido candidato presidencial por el Partido Acción Ciudadana en las elecciones de 2002, 2006.

Es candidato presidencial del PAC por tercera vez consecutiva; el discurso que ha manejado Ottón Solís está basado en dos aspectos: la ética y la austeridad en la función pública, es defensor de un Estado más intervencionista y cree en el libre comercio pero siempre que sea justo. Bajo el lema de la “Costa Rica que Queremos”; Solís espera ganar la presidencia de Costa Rica; la que tuvo cerca en las últimas elecciones.

Laura Chinchilla (PLN)

Estudios:

• Graduada en Ciencias Políticas por la Universidad de Costa Rica.
• Maestría en Políticas públicas en la Georgetown University.

Trayectoria :

Laura Chinchilla Miranda cuenta con una amplia trayectoria dentro de la administración pública. Fue Vicepresidenta de Costa Rica y Ministra de Justicia en la administración Arias Sánchez. Fue Ministra de Seguridad en la Administración Figueres-Olsen.Desde 1990 ha trabajado como consultora en América Latina y África con diversos organismos internacionales en el área de la reforma institucional, con énfasis en reforma judicial y de la seguridad pública.

Desde el inicio de la contienda electoral en la pasada Convención Nacional Liberacionista, Laura Chinchilla fue identificada como la precandidata favorita del oficialismo. Logró imponerse en las votaciones internas del PLN el 7 de junio del presente año, en un acontecimiento histórico donde por primera vez el PLN elige a una mujer como su candidata presidencial. Favorita en las encuestas recientes, Laura Chinchilla podría convertirse en la primera mujer presidente de Costa Rica.

Otto Guevara (PML).

Estudios:

• Graduado en Derecho por la Universidad de Costa Rica.
• Maestría en Administración de Empresas con énfasis en Negocios Internacionales en la National University.
  
• Maestría en Derecho con énfasis en Resolución de Conflictos en la Universidad de Harvard.

Trayectoria:

Otto Guevara fue profesor en la Universidad de Costa Rica durante 8 años, actualmente ejerce como abogado, es consultor de políticas públicas, empresario, director de empresas, y conductor de programas de radio y televisión. Protagonista en la fundación de la Asociación de Consumidores Libres, el Instituto para la Libertad y el Análisis de Políticas Públicas, el Instituto para la Libertad y el Progreso, y la Asociación Unamos las Manos, organizaciones sin fines de lucro que trabajan para proteger los derechos de las personas, difundir las propuestas de política pública basadas en las ideas de la libertad, y apoyar a las comunidades organizadas en la solución de sus problemas.

Miembro fundador del Movimiento Libertario, electo diputado por ese partido para el cuatrienio 1998 -2002; donde fue declarado mejor legislador por cuatro años consecutivos; como diputado se opuso a la aprobación de proyectos de ley como el "Combo del ICE" y el "Proyecto Crédito Finlandia"; impulsó la ley contra el exceso de trámites, entre otros proyectos. Fue el candidato presidencial de los libertarios en las elecciones de 2002 y 2006 y repite por tercera vez consecutiva; para las elecciones presidenciales de 2010.

Luis Fishman (PUSC)

Estudios:

• Graduado en Derecho y Notariado Público por la Universidad de Costa Rica.
  

Trayectoria:

Luis Fishman fue miembro fundador del PUSC, ha sido diputado en dos ocasiones por ese partido durante los períodos: (1986- 1990) y (1998- 2002), fue Ministro de Seguridad en la administración Calderón Fournier, fue Vicepresidente de la República en la administración Pacheco de la Espriella, ha sido parte de la Junta Directiva del Banco Central; fue presidente de la Asamblea Legislativa de 1998 a 1999. Es el actual presidente del PUSC.

Destaca su oposición al TLC en el pasado referedum de 2007, su lejanía y constantes enfrentamientos con la actual bancada legislativa socialcristiana. Fishman asume la candidatura del PUSC tras la obligada renuncia de Rafael Ángel Calderón a la candidatura del partido; debido a la sentencia del Juicio Caja- Fischel, Fishman busca consolidar los números de las encuestas que colocan al PUSC en segundo lugar como preferencia partidista; que según él le permitirían alcanzar de 10 a 14 diputados, Fishman ha dicho que el PUSC debe volver al socialcristianismo y dejar atrás el neoliberalismo que ha caracterizado al partido en los últimos años, crítico de la actual administración de la que dice ha gobernado para los ricos nada más. Fishman espera ser la persona que resucite al PUSC, y dice ser el candidato con más logros alcanzados.

Fuente: Páginas Web de Partidos y Prensa Escrita.